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2017-8
微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验

微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验

作者 admin 分类 行业动态 浏览量:

以前,为了更专注于自己擅长的业务,腾讯选择砍掉自己做的不好或者不擅长的业务。

比如,2013年9月,腾讯以4.48亿美元战投搜狗,并将腾讯搜搜以及QQ输入法业务并入搜狗的业务中;2014年3月,腾讯向京东注资2.14亿美元,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。

目前,腾讯已经是搜狗和京东两家公司的单一大股东。从业务角度来看,腾讯加持的搜狗和京东可以分别对抗百度和阿里,或许腾讯在这两大业务的布局就停留到这一局面了。然而,最近以来腾讯在微信中推出了被称为剑指百度的“搜一搜”功能,大有开辟新型搜索业务的势头。与此同时,腾讯也在进一步的释放微信的广告、电商功能。

由此来看,腾讯又动了自己做搜索和电商的心?

7月31日晚间,亿邦动力网发文透露,微信已向部分流量主发出内测邀请:将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。看电视的时候、浏览图片网站的时候可以“边看边买”,以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了?

具体来说,此功能开通后,微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,计费模式与微信顶部和底部广告位类似。

文章还表示,目前单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位,而且广告位前后至少需要300字以上的文案间隔。由此分析来看,短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

目前,如果没有收到内侧邀请,流量主不会在微信公众号流量主——报表管理系统中看到“文中广告”的相关内容。但接收到邀请的流量主,可以在后台看到开通图文消息文中广告的内容。

插入广告后,流量主还可以对商品类目进行选择。目前可选择的商品类目包括:服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。 从这些类目来看,医疗等高风险的广告并不在其中,这也避免以后可能引发的麻烦。